長(zhǎng)期投資藝術(shù)品是最抗風(fēng)險(xiǎn)的，但少有機(jī)構(gòu)看到它的價(jià)值。華誼未來(lái)可能會(huì)在藝術(shù)上找到一個(gè)新的商業(yè)模式。
【正文】
華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)王中軍，日前在出席亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇時(shí)，談到藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合。在他看來(lái)，能想到的藝術(shù)和商業(yè)的關(guān)系，最為貼近的當(dāng)屬公司拍攝的電影、電視、音樂(lè)、藝人等等。此外，他認(rèn)為收藏完全是個(gè)人愛(ài)好，也在思考收藏有沒(méi)有可能成為一個(gè)好的商業(yè)模式。文化在商業(yè)里還是非常有魅力的產(chǎn)業(yè)，投資藝術(shù)品最抗風(fēng)險(xiǎn)，明年可能有華誼兄弟的藝術(shù)板塊。
藝術(shù)和商業(yè)相結(jié)合
藝術(shù)對(duì)王中軍，甚至對(duì)華誼兄弟的整個(gè)商業(yè)行動(dòng)都起了非常重要的作用�！盎貋�(lái)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入電影行業(yè)，和自己一定的視覺(jué)藝術(shù)修養(yǎng)還是有很大關(guān)系。”王中軍坦言，特別是這兩年，公司在轉(zhuǎn)型做休閑旅游電影文化小鎮(zhèn)，這在自身藝術(shù)欣賞能力或是對(duì)建筑的熱愛(ài)上，都起到非常大的作用，這可能是藝術(shù)和商業(yè)一個(gè)非常好的結(jié)合。
王中軍準(zhǔn)備在重慶落地第13個(gè)華誼兄弟的電影小鎮(zhèn)，而在�？诘牡谝粋�(gè)電影公社就是老重慶，當(dāng)時(shí)拍攝的1942就用了重慶的街景，這是對(duì)建筑的理解。電影的訴求很高，如果華誼沒(méi)有電影支撐，這些旅游小鎮(zhèn)就和其他旅游地?zé)o異，這也迅速推動(dòng)了商業(yè)行動(dòng)的落地。
第一個(gè)小鎮(zhèn)去年開(kāi)街后一年多，基本成為海南最好的旅游景點(diǎn)之一，游客之多超乎想象。華誼現(xiàn)有2.8萬(wàn)平米的小街景，第一期財(cái)報(bào)顯示就有將近1.4億的租金和門(mén)票收入，利潤(rùn)率高企，毛利率多達(dá)30%。在王中軍看來(lái)，這就是藝術(shù)的魅力，而建筑藝術(shù)和商業(yè)更貼近一些。
王中軍最近在看一張塞尚的畫(huà)，推薦人是瑞士藝術(shù)基金，據(jù)介紹：“這張畫(huà)是上世紀(jì)90年代拍得，開(kāi)價(jià)是6500萬(wàn)，這證明它是有生命力的，未來(lái)險(xiǎn)資也許可以做一個(gè)長(zhǎng)期持有的藝術(shù)品投資。”
他認(rèn)為，藝術(shù)不會(huì)一下子爆發(fā)，今天這么火的西方藝術(shù)印象派，其實(shí)在戰(zhàn)后經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的沉淀。不管是羅斯科還是波洛克等大家，都是歷經(jīng)幾十年，人們才建立起對(duì)這些藝術(shù)家的認(rèn)知。在中國(guó)，宋元明清能被記住的皇帝有幾個(gè)？被記住的都是宋四家、明四家這樣通過(guò)文化傳承而被熟知的文化大家。
每個(gè)人都有自己的投資理念和對(duì)藝術(shù)品的理解，因?yàn)閷W(xué)習(xí)油畫(huà)，所以王中軍對(duì)油畫(huà)收藏比較偏愛(ài)�！笆詹赝耆莻�(gè)人愛(ài)好，但我也在思考，收藏有沒(méi)有可能形成非常好的商業(yè)模式�！彼劦�。文化在商業(yè)里還是非常有魅力的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于具體的商業(yè)模式，王中軍還沒(méi)有想清楚，但他希望明年會(huì)有華誼兄弟的藝術(shù)板塊出現(xiàn)。
長(zhǎng)期投資藝術(shù)品最抗風(fēng)險(xiǎn)
藝術(shù)品需要流通，并非沒(méi)有變現(xiàn)能力。一幅畫(huà)之所以有如此高的競(jìng)價(jià)，就是最后兩個(gè)人對(duì)于藝術(shù)品的博弈。
收藏是自然而然發(fā)生的，就像審美的變化。王中軍受過(guò)藝術(shù)教育，作為古典繪畫(huà)學(xué)院派，他曾經(jīng)也很排斥中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)，甚至嚴(yán)格到連畢加索都排斥過(guò)，覺(jué)得這沒(méi)有技術(shù)含量，早期去美術(shù)館看畢加索，覺(jué)得這種作品大學(xué)一年級(jí)的學(xué)生都可以完成，但如今再來(lái)看已遠(yuǎn)非如此。超現(xiàn)代方式很多人一開(kāi)始并不接受，現(xiàn)在反倒認(rèn)為太古典太亂的房子不能接受，審美在變，收藏也是如此。
王中軍在收藏中確實(shí)是得到了很多樂(lè)趣，這個(gè)樂(lè)趣也和財(cái)富相關(guān)，收藏了半天東西總貶值有什么意思？有企業(yè)家一再跟他談電影，說(shuō)有一個(gè)技術(shù)可以用普通人代替明星，但王中軍認(rèn)為不可能行得通，明星只有臉就不再是明星，人們崇拜明星跟財(cái)富有很大的關(guān)系，布拉德?皮特一年掙30萬(wàn)人家還崇拜他嗎？畢加索的畫(huà)只賣100美元會(huì)成為20世紀(jì)最有影響力的藝術(shù)家嗎？
談到�？耍蠹一蛟S早就忘記了他瑞士大使的身份。他購(gòu)買了中國(guó)100多位藝術(shù)家1700多件作品。他曾以2000元購(gòu)得一幅畫(huà)，而且分10次付款，當(dāng)年他騎自行車到使館也只給200元錢(qián)，現(xiàn)在那幅畫(huà)最少價(jià)值1000萬(wàn)。盡管希克也不是一個(gè)太有錢(qián)的人，但這就是藝術(shù)的魅力。
“上學(xué)時(shí)喜歡的一批藝術(shù)家，他們?cè)诮喜⒉荒敲醇t，可是如今還是很喜歡。未來(lái)可能會(huì)在藝術(shù)上找到一個(gè)商業(yè)模式，其實(shí)險(xiǎn)資應(yīng)該是最大的藝術(shù)品收藏機(jī)構(gòu)，各大保險(xiǎn)公司都有大量險(xiǎn)資，長(zhǎng)期的投資藝術(shù)品是最抗風(fēng)險(xiǎn)的，但少有機(jī)構(gòu)看到它的價(jià)值�！蓖踔熊娬劦�。
藝術(shù)的故事是有過(guò)程的，中國(guó)的藝術(shù)品不會(huì)受到百倍支撐。一名藝術(shù)家的人生也許會(huì)經(jīng)歷很多階段，所以其作品短期并不適合投資，金融機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期持有會(huì)有非常大的收獲，但這個(gè)收獲還得買準(zhǔn)。專家很重要，不能完全憑借個(gè)人一時(shí)判斷。
在紐約蘇富比5月的拍賣會(huì)上，王中軍以2990萬(wàn)美元(約1.85億人民幣，含傭金)拍下了畢加索于1948年創(chuàng)作的油畫(huà)《盤(pán)發(fā)髻女子坐像》(Femme au chignon dans un fauteuil)。王中軍表示，購(gòu)買畢加索的畫(huà)，首先出于喜好，其次是和電影有關(guān)，“一開(kāi)始我就愛(ài)上了這幅畫(huà)，然后我愛(ài)上了它背后的故事——戈德溫家族是電影界的傳奇�！边@是美國(guó)最老的電影公司創(chuàng)始老板收藏過(guò)的一幅畫(huà)，購(gòu)買時(shí)花了2990萬(wàn)美元，其實(shí)這比王中軍預(yù)想的要低，當(dāng)年入手是2萬(wàn)美元，回顧一下什么樣的資產(chǎn)能有這樣的提升？房子是不可能的，紐約附近的房子就是幾十年前也不會(huì)便宜到差幾千倍，“可是畫(huà)就是這樣，能對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)，我在里面找到了很多樂(lè)趣。”王中軍回應(yīng)。
每位收藏家都有自己的故事
賣畫(huà)賺錢(qián)和自己打造企業(yè)賺錢(qián)不可同日而語(yǔ)。做企業(yè)必須盈利，不盈利也無(wú)法成立美術(shù)館：“但我沒(méi)有10億美元的現(xiàn)金，所以一旦在市場(chǎng)上套現(xiàn)就會(huì)被罵，說(shuō)對(duì)自己的企業(yè)沒(méi)有信心，其實(shí)這是雙向的，套現(xiàn)是自己的事情，將資金用在藝術(shù)品上，滿足自己對(duì)藝術(shù)的愛(ài)好。”王中軍談道。
收藏時(shí)，如何著手選擇？首先是信任自己，喜歡這些藝術(shù)家的作品。此外，是因?yàn)槠放苾r(jià)值所在，品牌建立跟企業(yè)經(jīng)營(yíng)是一樣的。
有些朋友完全靠收藏維生，都是很好的藏家，對(duì)中國(guó)美術(shù)史了解甚多，在北京買了四合院，想當(dāng)年買四合院要幾百萬(wàn)，現(xiàn)在四合院動(dòng)輒一兩個(gè)億，這也是一種收藏，如果不賣畫(huà)也買不了四合院，這是循環(huán)的。
王中軍坦言，早期的收藏往往帶有投資色彩，畫(huà)漲價(jià)了心里會(huì)非常滿意，也會(huì)很動(dòng)心。當(dāng)年看中吳冠中的《長(zhǎng)江萬(wàn)里圖》，因?yàn)闆](méi)有那么多錢(qián)，想私下開(kāi)價(jià)1000萬(wàn)，三個(gè)人一起合買，四年后以5700萬(wàn)賣出，收藏了三、四年翻了5倍。但是到今天可能就會(huì)不舍得，因?yàn)楝F(xiàn)在那張畫(huà)1億多也拿不回來(lái)了。
2008年金融危機(jī)，王中軍本想給陳東升捧場(chǎng)，卻未曾想到一張陳逸飛的畫(huà)他喊完價(jià)就沒(méi)有人喊了。但兩年后拍賣行找到他說(shuō)，王先生你可以把這個(gè)畫(huà)拿出來(lái)嗎？他答應(yīng)了，最終以3700 萬(wàn)賣出。王中軍做過(guò)很多買和賣，但他認(rèn)為這并非是他的目的，也不是目標(biāo)。
拍賣的樂(lè)趣很多，很多年前陳東升到王中軍家中以500 萬(wàn)求了一張吳冠中的《荷花》，這是王中軍花70 萬(wàn)買得，但三年后他又以1000 萬(wàn)的價(jià)格買了回來(lái)，他坦言就是享受這個(gè)過(guò)程中的樂(lè)趣。
每一個(gè)收藏家都有自己的故事�！捌鋵�(shí)我有錢(qián)之后買的第一幅畫(huà)買的就是艾軒的，還是因?yàn)轳T小剛的原因，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是1.5 萬(wàn)美元。我買這張畫(huà)，馮小剛導(dǎo)演曾激烈地攻擊我，但到現(xiàn)在為止，最貴的一張艾軒的畫(huà)是馮小剛買的，2200 萬(wàn)�！蓖踔熊娀貞浀�。
人生的下一個(gè)目標(biāo)
王中軍開(kāi)始恢復(fù)繪畫(huà)創(chuàng)作，并以此于去年在云南、青海、甘肅建了27 家公益電影院。如今繪畫(huà)賺來(lái)的錢(qián)都捐給了公益基金，在中國(guó)邊遠(yuǎn)地區(qū)建公益電影院，周邊幾個(gè)小學(xué)可免費(fèi)來(lái)看電影。“我只做一件事，就是裝修小電影院，之后畫(huà)畫(huà)來(lái)維護(hù)。我去年畫(huà)畫(huà)一張是40 萬(wàn)，每年捐15 幅畫(huà)，今年60 萬(wàn)的15 幅已經(jīng)沒(méi)有指標(biāo)�！蓖踔熊娬劦�。
馬云、郭廣昌等曾在王中軍畫(huà)作30 萬(wàn)的時(shí)候一下子購(gòu)買了3 幅。王中軍畫(huà)作的收藏者大致有兩個(gè)方向——企業(yè)家和明星。而下一個(gè)目標(biāo)是建有自己的美術(shù)館，因?yàn)樵谒磥?lái)，這在100 年后很有意義，石油大亨在洛杉磯建了最好的美術(shù)館，別人記不住那個(gè)家族，可是記住了這個(gè)美術(shù)館。
但美術(shù)館非常復(fù)雜，沒(méi)有內(nèi)容如何成立美術(shù)館？蓋房子容易，里面擺什么很重要。前些年王中軍收藏了很多東西，也立志在一個(gè)方向上找到支撐點(diǎn)，收藏太寬泛非常難做到系統(tǒng)性收藏。印象派后，王中軍擁有梵高、莫奈、畢加索等收藏。未來(lái)這些藏品，可能會(huì)吸引西方一些美術(shù)館進(jìn)行交流展覽，帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)的文化發(fā)展。
美術(shù)館在北京開(kāi)工，在蓋美術(shù)館的一瞬間王中軍甚至連美術(shù)館怎樣設(shè)計(jì)都沒(méi)有想過(guò)，但突然間他想到了中國(guó)的松樹(shù)，特別是古松，“建筑都不如樹(shù)好看，我想中國(guó)沒(méi)有一個(gè)地方是這樣的�！庇谑牵佬g(shù)館院子里面什么樹(shù)都不種，開(kāi)始移植古松，王中軍想讓未來(lái)進(jìn)入美術(shù)館的參觀者看到中國(guó)藝術(shù)的味道。
美術(shù)館的名字也是王中軍種了松樹(shù)以后才想的，取了“松”字，后來(lái)有人說(shuō)，“松，君子也”，跟王中軍的名字也有關(guān)系，所以美術(shù)館就取名“松美術(shù)館”。
美術(shù)館有八個(gè)廳，有一個(gè)廳是西方頂級(jí)的藝術(shù)，第二個(gè)廳是他最近比較喜歡的20 世紀(jì)的作品，基本上都是來(lái)自法國(guó)，個(gè)別從日本回來(lái)的作品，不管是潘玉良、趙無(wú)極還是吳冠中，他都希望用西方最頂尖的藝術(shù)帶動(dòng)中國(guó)幾個(gè)時(shí)期的作品，王中軍想讓大家欣賞最好的常玉、最好的吳冠中、最好的潘玉良。此外，也有文革后的一批藝術(shù)家，比如羅中立等，還有真正的近現(xiàn)代、當(dāng)代藝術(shù)�！拔鞣剿囆g(shù)的油畫(huà)系列不可能都買畢加索的作品，畢加索美術(shù)館4000 幅作品，想看去巴黎畢加索美術(shù)館，這里還是要給自己一個(gè)定位�！蓖踔熊娬劦�。
說(shuō)東方藝術(shù)，其實(shí)看看中國(guó)的別墅就知道了，千篇一律，但人們會(huì)期待帶有東方藝術(shù)色彩的建筑。近些年中國(guó)的建筑確實(shí)沒(méi)有個(gè)性。仔細(xì)想想老上海其實(shí)就是民國(guó)，民國(guó)建筑是非常有風(fēng)格的，很好地將東西方相結(jié)合，西方人多用紅磚，民國(guó)大量的灰?guī)в泻芏辔鞣降难b飾圖案。中國(guó)四合院就是灰磚，它就把四合院和西方建筑結(jié)合。建筑是和藝術(shù)貼得最近，也是藝術(shù)的頂尖之作。到歐洲，意大利、西班牙、法國(guó)的南部，處處被建筑震撼，那種小鎮(zhèn)很美。為什么這么多人愛(ài)去麗江，正是其保存了中國(guó)的味道。
“進(jìn)入華誼兄弟�？谛℃�(zhèn)，感覺(jué)像是穿越到100 年前的中國(guó)。但現(xiàn)在中國(guó)沒(méi)有這樣的城市，電影是造夢(mèng)的，可以復(fù)制出帶有藝術(shù)色彩的東西來(lái)�！蓖踔熊娕υ谧鋈A誼兄弟的旅游小鎮(zhèn)，其實(shí)他的最大訴求，正是想恢復(fù)一些帶有中國(guó)色彩的文化。
(轉(zhuǎn)自 華夏收藏)
